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擴張和跨界在資本市場里屢見不鮮,或為短線套利,或為自身長遠打算,做掛面的克明面業(002661.SZ)同樣不能免“俗”,這一次花了5228萬元拍得五谷道場產權終于塵埃落定。不過,一家專注掛面30年的企業突然買一家方便面企業,確實讓人浮想聯翩。克明面業只是程式化地回應,“有利于進一步豐富公司產品品類”。翻譯成人話就是說,克明面業常年賣掛面已經心有不甘。“豐富產品品類”這幾個字讓斑馬消費京姐的小心臟撲通了下,要說做掛面,克明面業在國內幾乎無人能及,但跨界去做方便面未免有點唐突了,克明面業沒這個必要和康師傅、統一這些牛企貼身肉搏。通過研究克明面業以往的論調,京姐覺得,它是看中了五谷道場的品牌、渠道等無形資產,借以推廣公司的鮮濕面產品,僅此而已。不過,想想中糧接手五谷道場7年時間,虧得血本都沒了,2016年還負債將近10個億,對于五谷道場來說,能順利找到下家也算是功德圓滿,畢竟已經沒有很“值”的資產了。中糧接手7年,虧了9個億京姐上大學的時候,五谷道場崛起,很多人放下康師傅統一投向五谷道場的懷抱。雖然小貴,面餅也不太大,但是非油炸啊,有了這么多忠粉,五谷道場在高峰時期創下20億元的銷售紀錄,且每月銷量增速高達30%。另一方面,高速成長也讓企業有點找不著北。五谷道場大手筆投18個億全國擴張生產線,僅廣告費就花費1.7億元,委實財大氣粗。搞大事確實需要這種氣魄,但也得辯證來看,當時康師傅統一等方便面企業占據國內方便面市場半壁河山,狹路相逢緊追不舍,五谷道場再不快馬加鞭會死的更快,但在市場的爭奪上,五谷道場反而顯得力不從心。首先在成本上,就早已輸給康、統兩家,因為非油炸方便面生產線需要投入2000多萬元,市場里充斥的油炸方便面只要投入幾百萬元;再說,二者在原材料上也有相當大的價差,五谷道場定價始終在成本價附近,這也就提前加速它走上下坡路。老人家常說,凡事來的快,衰落也就不期而至。到了2008年,五谷道場負債已達6個億,這下只有停產了。1年后,五谷道場好不容易找到了“干爸爸”中糧集團接盤。原本以為中糧集團接手后,至少會讓五谷道場這條“咸魚”翻身吧,可中糧投入大量人力物力也沒有扭轉局面,接手7年始終處于虧損的狀態,尤其是在2015年負債規模達到9.27億元,真是越搞窟窿越大。五谷道場越來越“燙手”,這下中糧坐不住了,著急上火得要剝離這宗不良資產,只有掛牌拍賣。事實上,轉讓股權和債權的事兒,早在今年1月和3月就已掛牌,估計市場關注的不多,直到變更掛牌條件再次掛牌后,克明面業才半路殺將出來。“富爸爸”克明面業不缺錢,累計20億元買理財產品五谷道場這次找到的也是一位“富爸爸”,不同的是這位“爸爸”是賣掛面的。2015年,克明面業銷售38萬噸,相當于全國人民每人吃到3碗、每碗二兩的掛面。不過,斑馬消費查看克明面業的公告發現,幾乎滿屏都是理財公告。有媒體今年4月統計,克明面業在過去12個月內使用閑置募集資金購買銀行理財產品累計金額達到19.58億元,占比公司最近一年未經審計總資產的33.91%,到了5月份,克明面業又擬用9億元來進行理財。看來閑錢躺在銀行賬面上睡大覺,企業也確實著急。不過,號稱掛面第一股的克明面業,不好好做掛面,花大量時間用閑錢來買銀行理財產品,讓中小投資者不明了的是,克明面業到底是掛面界的代表,還是理財界的代表?說實話,上市公司利用閑置資金理財,是公司正常財務管理,雖然這也符合全體股東利益,但克明面業這么頻繁且累計理財數額這么高,在業內也少見吧。至少在另一方面顯示,克明面業所屬的掛面行業發展存在的問題,或是存在缺少項目的窘境。至少,從資金使用效率上來講,頻繁理財不思實業,不算一個為全體股東負責任的上市公司。在掛面行業,克明面業做到目前的市場份額當屬于不易,本來掛面行業進入門檻低,沒什么技術含量和技術壁壘,再者很多地區沒有吃掛面的飲食習慣,在掛面上的突破實則是十分有限的。不過,對于此次拍得五谷道場股權及債權來講,區區5000多萬不算什么,加上代償5000多萬的債務,差不多花費1個多億,但克明面業想的是1億元甚至5億的生意。克明面業精明得很,五谷道場品牌和渠道,正是克明面業所看中的,聯系此前多次動作,克明面業很可能將五谷道場與公司推出的鮮濕面產品鏈接起來。去年8月,克明面業推出鮮濕面產品,一個是供應家庭消費群體的袋裝面,一種是盒裝速拌面,雖然公司主業是掛面,鮮濕面目前銷售占比比較小,與拍得五谷道場聯系起來,大家深知它的良苦用心。明年5月,克明面業在河南延津年產2.4萬噸保鮮面項目會投產,相比這個投資1.92億元預計年貢獻利潤1615.45萬元、7.53年才會收回成本的項目,雖然借助了五谷道場,營銷策略需要重構、消費訴求是否剛需等,在非掛面產品上,克明面業只能算一位生手,還有很長的路要走。而眾人關心的是,五谷道場在克明面業手里,到底還能續命多久?
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